Više od 6 godina sam uključen ,više-manje, u oglašavanje distribucijom promotivnih materijala (popularno-letaka). Počeo sam kao dostavljač promo-letaka i malo napredovao vremenom ,te upoznavao „tajne" tog zanata.
photo: hercegovina.info
Kod nas je taj način oglašavanja veoma zastupljen, naročito je to kvalitetan način oglašavanja za lance prehrane i tehnike. Gotovo svi naši dućani za prodaju hrane se oglašavaju na ovaj način. Ovdje neću govoriti o dizajnu i kvalieteti samih fotografija u katalozima-lecima(mada je i to veoma značajna komponenta u cjelokupnom procesu oglasa), već o samoj distribuciji.
Dolaskom velikih igrača na naše tržište počelo je oglašavanje putem promo-letaka. Počelo je „stidljivo" sa 1-3 letka tjedno u naše sandučiće, a danas su sandučići premali da prime sve ono što je namijenjeno nama potrošačima. Gotovo šest godina sam uključen u poslove distribucije promo-letaka. Počeo sam 2004 u Splitu kao dostavljač i malo -pomalo sam napredovao do nekog voditelja. Posao mi je u početku bio dodatna zarada, no vremenom sam se „ufurao" i postalo mi je veoma zanimljivo.
Svaki tjedan bi iz centralnog skladišta stizali leci u naše malo skladište u Solinu i tad bi se leci dostavili djelatnicima-distributerima. Svaki distributer je imao svoju zonu odgovornosti, kvart(ove) u gradu u kojima bi vršio dostavu u poštanske sandučiće (kasliće). Tako se radilo u svim gradovima-klijent bi naručio distribuciju i dobio bi brojke za cijeli grad i pojedine kvartove i ukoliko bi mu odgovarala cijena dogovarala bi se distribucija. Leci bi se tiskali i dostavljali na centralno skladište i potom razvozili po podružnicama u RH.Zatim bi se po gradovima podijelili dostavljačima i krenula bi dostava. U zgrade je vrlo jednostavno dostavljati. Za kratko vrijeme se insertirala u sandučiće veća količina letaka. Zbog toga je i cijena plaćanja pojedini dostavljačima po dostavljenom letku bila oko 5-6 lipa po komadu (ako je nosio više letaka svaki naredni po 3 lipe). No i pored toga ,ukoliko bi bilo više mjesečnih distribucija, pojedini dostavljači bi zarađivali i po više tisuća kuna.
Često bi leci išli i u prigradska naselja, gdje su uglavnom bile kuće. U zonama sa kućama je malo „teže" vršiti distribuciju zbog nedostatka sandučića (barem u Dalmaciji) i često nepravilnim rasporedom ulica. Leci se dostavljaju na ograde kuća i stavljaju pred vrata-a tad onaj efekt distribucije gubi smisao. A smisao je takvog oglašavanja da potrošač-kupac-vlasnik sandučića uzme taj letak u ruke, na kraju ga može pročitati a čak i kad ga baci -ipak ga je držao nekoliko sekundi u ruci i ostao mu je u sjećanju barem logo oglašivača.
Negdje sam pročitao da kod nas oko 80% ljudi je zainteresirano za prelistavanje promo letaka, 40% sačuva te materijale par dana,50-60% kupaca kupuje proizvode oglašene u samom letku.
No taj posao ima i drugu stranu. U gotovo svakoj zgradi je bilo problema sa nekim od stanara. Bilo je prigovora o stavljanju letaka u kasliće, čak i fizičkih obračuna sa samim dostavljačima. Ponekad je intervenirala i policija. Stanari su bili „zasićeni" desecima letaka koje su dobivali svaki tjedan u kasliće , pa često nije bilo mjesta za važne poštanske pošiljke ili pak račune. Često su i djelatnici HP prigovarali dostavljačima. Imali smo velikih problema na terenu i pokušavali smo ih riješiti na razne načine, jer mnogo kvalitetnih dostavljača je otišlo zbog tih problema sa stanarima.
U zakonu o zaštiti potrošača postoji jedan članak: Zakon o zaštiti potrošača, čl. 90., st. 4.:
(4) Zabranjeno je ostavljanje oglasnih poruka i materijala na kućnim vratima i ulaznim vratima stana potrošača, kao i u poštanskim sandučićima ako je takva zabrana na njima jasno napisana.
Kaznene odredbe, Članak 111.:
(1) Novčanom kaznom u iznosu od 10.000,00 do 50.000,00 kuna kaznit će se za prekršaj pravna osoba trgovac ako (...)
- ostavlja reklamne poruke i materijale na kućnim vratima i ulaznim vratima stanova potrošača, kao i u poštanskim sandučićima, ako je takva zabrana na njima jasno napisana (članak 90. stavak 4.).
(2) Fizička osoba, odgovorna osoba u pravnoj osobi trgovca i oglašivača kaznit će se za prekršaje iz stavka 1. ovoga članka novčanom kaznom u iznosu od 1.000,00 do 3.000,00 kuna.
Vrlo često stanari nisu uopće stavljali takve zabrane.Kad bi im mi objasnili da to moraju napraviti, da bi mi uopće prestali dostavljati letke, opet bi reagirali „neprijateljski".
Stanari su počeli ugrađivati police i isticali obavijesti da se na njih stvaljaju leci. To je opet bio problem za nas , jer bi poneki revoltirani stanar ili pak čistačica, jednostavno sve letke bacili u smeće. Tako da oni zainteresirani uopće ne bi dobili svoj letak. To, na kraju, i nije interes samog oglašivača, jer ogromna količina letaka propadne -ne dođe do krajnjeg korisnika.
I tako se ta „borba" oko dostave letaka odvijala i dan danas se nastavlja.
Tko je u pravu, stanari, kojima svi ti leci „idu na živce" ili dostavljači, koji zarađuju svoj kruh? Moramo spomenuti i ekološki čimbenik: jer se uništi mnogo drveća da bi se napravili ti silni leci, njih stotine tisuće ili milijuna. Tu dosta gube i oglašivači, jer više od 50% letaka završava na policama, a barem 50% od toga u košu za smeće. Na kraju se pitamo: je li dostava promotivnih materijala dobar način oglašavanja ili samo jedan način onečišćenja životne sredine...
Diskusije
Ničiji mozak ne može registrirati 10-20 letaka što ih se dnevno dobiva u sandučić. To je psihičko silovanje. Police su odlična stvar, sandučići su isključivo namijenjeni za privatnu poštu. Oni ljudi koji žele primati letke, trebali bi to naznačiti i naručiti promotivni materijal direktno od firme koja želi promovirati svoje proizvode - i naznačiti koliko ih učestalo žele primati. Sve ostalo je maltretiranje ljudi, koji još i moraju NAZNAČITI na sandučiću da ne žele da ih se dnevno maltretira letcima, što znači da se moraju braniti od napasnika, trošiti svoje vrijeme na označavanje svog sandučića i na bacanje hrpe smeća koje dobivaju, i koje najčešće ne pogledaju.
Komentar od: marijaTM | Datum: 04.11.2010 u 01:41Distributeri u kvartu gdje živim, ostavljaju te papire na ogradama kuća ili ih ubacuju u dvorište, čak su prelijeni približiti se sandučiću gdje piše da je zabranjeno ubacivanje letaka, tako da se još za njima treba čistiti smeće,
Na internetu se takav način oglašavanja naziva "spamom" i ne tolerira se. Zašto mi to moramo trpjeti?
A efekta - nema - čak i ako odlučim pogledati letak, što možda učinim tek jednom mjesečno, za par sekundi zaboravim što sam gledala - pa zaboga, svi su leci dosadno isti, a hranu kupujem u onom dućanu koji mi je u momentu najbliži, a ne u onom koji mi je netko izreklamirao, tj, bacio u dvorište kao smeće.
Najekološkije bi bilo da 95 % tog promotivnog materijala završi - na reciklaži, ili da uopće ne bude štampano - nek se korisnici izjasne ulaskom u dućan, žele li primati promotivni materijal ili ne.
Donekle se slažem sa stavom da svako ima pravo na informaciju, ali ipak moram priznati da sam bliže onom da tko hoće primati letke i slične promo materijale neka taj oglasi na svom sandučiću.
Komentar od: dajanad | Datum: 12.08.2010 u 14:30I još jedno pitanje šta sa dostavljačima tih letaka i promo materijala kojima se očito ne da raditi pa onda umjesto da materijal umetnu u sandučiće, hrpetinu tih letaka bace na pod u kutu zgrade, haustora.
To se valjda podrazumijeva pod distribucijom, i šta je to nego hrpetina smeća (jadno drveće ako ćemo se osvrnuti i na eko aspekt cijele priče), gdje, dok nosim u kontejner tu hrpetinu smeća, zapamtim ne po dobru tog oglašivača, a da ne pišem o nekakvoj kulturi ili "poslovnoj odgovornosti" dostavljača. Ma to su sami mulci.
ja sam uvijek živjela u uvjerenju (i danas tako živim i takva ću ostati do kraja života) da bi bilo divno kad bi ljudi poštivali i cijenili jedni druge i tako se onda ne bi događale situacije da netko odlijepi natpis sa vašeg kaslića da ne želite promo materijale i isto tako ne bi postojale police za odlaganje istih jer bismo ih mi koji želimo uredno dobivali u kasliće a i ljudi koji to rade bi imali manje neugodnosti, međutim realnost je malo drugačija ....ja stvarno ne razumijem koji motiv ima osoba koja uzme cijeli bunt reklama sa police u ulazu i baci ih u smeće, uopće mi nije jasno kako ta osoba uzme sebi za pravo da meni uskrati pravo na informaciju
Komentar od: zagreb | Datum: 23.07.2010 u 17:07Vidi sve komentare na forumu