Jeste li ljudi ili ekoni? Tko su arhitekti izbora? Možemo li, umjesto velikim i važnim odlukama, svijet promijeniti malim koracima i jedva primjetnim poticajima? Autori Poticaja znaju odgovore!

Pročitajte članak do kraja i doznajte kako osvojiti nagradu!

Ljudska bića nisu po prirodi ekonomisti. Skloni smo izbjegavanju donošenja odluka ili njihovom odgađanju, a često se ni ne snalazimo u mnoštvu ponuđenog.

Međutim, ako znamo kako ljudi razmišljaju možemo stvoriti okoliš u kojem će ljudi lakše izabrati ono najbolje za sebe, svoju obitelj i društvo. Mnoštvo živopisnih primjera o najvažnijim vidovima života - financijama, štednji, ulaganju, zdravstvenoj skrbi, ekologiji, braku - pokazuje kako mali poticaj može dugoročno mnogo značiti.

Evo primjera iz knjige Poticaj:

"Razmotrimo teksaški inventivan i nevjerojatno uspješan pokušaj da se smanji odlaganje smeća uz velike prometnice. Teksaški su dužnosnici bili prilično frustrirani podbačajem svoje dobro financirane kampanje kojom su htjeli uvjeriti ljude kako je njihova građanska dužnost prestati odlagati otpad. Mnogi od onih koji su odlagali smeće bili su muškarci između osamnaest i dvadeset četiri godine kojima se nikako nije svidjelo što ih birokratska elita nastoji navesti da promijene svoje ponašanje.

Javni su dužnosnici zaključili da im treba 'frajerski slogan koji će se ujedno obraćati i jedinstvenom teksaškom ponosu'. Eksplicitno ciljajući na nesenzibilnu publiku, država je angažirala popularni nogometni tim Dallas Cowboys da sudjeluje u televizijskim reklamama. Članovi su u reklamama skupljali otpad, šakama drobili pivske limenke i režali 'Ne zagađuj Teksas!' ('Don't Mess With Texas!') U drugim reklamama pojavljivali su se popularni pjevači poput Willieja Nelsona.



Ljudi danas mogu nabaviti najrazličitije proizvode, od naljepnica do majica i šalica za kavu, sa sloganom 'Ne zagađuj Teksas!' Na jednoj popularnoj naljepnici prikazane su domoljubne boje američke i, što je još važnije, teksaške zastave!

Gotovo 95 posto Teksašana zna za ovaj slogan i 2006. godine izabran je velikom većinom za omiljeni američki slogan te je počašćen paradom niz njujoršku Aveniju Madison (nismo ovo izmislili; ovo je, jasno, moguće samo u Americi).

Vratimo se poanti priče: tijekom prve godine kampanje, odlaganje otpada smanjeno je za nevjerojatnih 29 posto. U prvih šest godina količina vidljivog otpada odlaganog uz prometnice smanjila se za 72 posto.

Ovo se nije dogodilo uz nametanje obveza, uz prijetnje i prisilu, nego uz kreativan poticaj."

Ulomak iz knjige Poticaj Richarda Thalera i Cassa Sunsteina.


Poticaj je namijenjen ekonomistima, pravnicima, političarima i svima koji donose društveno važne odluke, ali i za sve one koji žele živjeti bolje, duže i kvalitetnije. Časopis Time njene je autore, Richarda H. Thalera i Cassa R. Sunsteina, uvrstio na listu najutjecajnijih ljudi 2009. Financial Times knjigu je uvrstio u najbolje poslovne knjige 2008 godine, a američki predsjednik Barack Obama je Sunsteina uključio u svoju vladu.



U suradnji s Planetopijom, Pametna kuna počastit će vas s pet primjeraka ovog svjetskog bestselera. Da bi osvojili knjigu, trebate biti registrirani korisnik Pametne kune i poslati nam e-mail u petak, 12. ožujka, između 14 i 15 sati.

Knjigu će osvojiti pet najbržih, a imena dobitnika objavit ćemo u petak, 12. ožujka, iza 15 h.

Registrirani korisnik Pametne kune možete postati ovdje.