Čak i ako nemate niti jednu jedinu dionicu, promjene njihove cijene mogu iz temelja promijeniti vaš životni standard. Dionica s jedne strane predstavlja udio u vlasništvu tvrtke. Kao takva, njena vrijednost ovisi o vrijednosti tvrtke. S druge strane, ima vlastiti život: kao i sve na slobodnom tržištu vrijedi onoliko koliko je za nju netko spreman platiti. Ako tvrtka dobro posluje, vrijednost dionca će rasti. Zato će ih više ljudi htjeti kupovati nego prodavati, što će dodatno povećati njihovu cijenu.

No na dionicu utječe sve što se tiče novca. Primjerice, daju li banke visoke kamate na štednju, manje će ljudi htjeti riskirati s dionicama. Dionice će rušiti i pad standarda. Manje novca koji se ulaže u dionice, iz bilo kojeg razloga, znači i pad vrijednosti tržišta dionicama, ma koliko tvrtka dobro poslovala. I obrnuto. Ako je banka dioničko društvo i padne vrijednost njenih dionica, past će i vrijednost banke. To će za sobom povući i sve ostalo, od cijene kruha do visine kamata kredita. A budući da su vlasnici dionica ljudi, na cijenu utječe i raspoloženje. Zavlada li panika i svi vlasnici počnu histerično prodavati zbog, primjerice, eventualne tužbe tvrtke, to je sasvim dovoljno da dionicu otjera u bescjenje. A predstavi li se dionica kao siguran dobitak, jednako će je histerično početi kupovati.

Kupiti dionicu koja je podcjenjena, odnosno stoji manje no što je realna vrijednost udjela tvrtke koji predstavlja, najbolji je recept za zaradu. No osim umješnosti u prepoznavanju takve dionice, potrebno je strpljenje.

Pohlepa i nervoza glavni su neprijatelji malih investitora. Njih iskorištavaju “veliki igrači”. Umjesto da strpljivo čekaju, prodaju dionice čim počnu padati. A kupuju one koje kupuju svi, dakle, dionice kojima cijena raste, ali su već blizu vrhunca. Takvim pristupom ne riskiraju mnogo, ali ni ne zarađuju.

Kupujete li dionice, primjerice, proizvođača pelena, saznajte sve što možete o pelenama. Jedino tako moći ćete prepostaviti koliko je vaša tvrtka “jaka” te je li nova tkanina koja upija toliko revolucionarna da digne cijenu vaših dionica. Raširite spektar djelatnosti u koje ulažete. Istodobno praćenje, primjerice, prehrambene industrije i autoprijevoza zahtijeva znatno više truda, ali manje je vjerojatno da će se vrijednost oba kompleta dionica survati u ponor.

Posao ili novac o kojem ovisi preživljavanje NE RISKIRAJTE! Nemate li novac bez kojeg možete, radije odaberite ulagati u niskorizične fondove koji će donijeti manju zaradu. No manji će biti i rizik da izgubite mukom stečenu ušteđevinu.

I možda nije loše da poslušate savjet Warena Buffeta - čovjeka iza kojeg stoji 57 miljardi dolara bogatstva. Waren Buffet uvijek je isticao svog profesora Benjamina Grahama, a od svih njegovih studenata, jedino je Buffet prolazio s odličnim. Ulagačima poručuje: „ Nikad se ne upuštajte u posao koji ne razumijete. Tržište sam razumio tek nakon dugog rada.“